Pesquisa diz que falta de métricas atrapalha os investimentos na internet

11/10/2007


Um estudo da McKinsey & Co ouviu executivos de marketing de 5 setores nos EUA para saber o que faz com que os anunciantes freiem seus investimentos na internet. As principais razões citadas por aqueles que já investem na web foram métricas insuficientes para avaliar o impacto (52%), falta de capacidade do anunciante para lidar com a midia online (41%), dificuldade de convencer o comando da empresa (33%) e falta de capacidade nas agências (18%).


Not~icia da Adweek diz que embora a maior parte dos que participaram da pesquisa acreditem que os veículos online são mais eficientes que os tradicionais, acham dif~icil convencer os chefes – que cobram numeros – porque o meio online é relativamente novo e ainda está desenvolvendo seus padrões.


Leia a integra da matéria, em inglês

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