Internet compete forte com a TV pela atenção do consumidor

21/09/2007

Pesquisa da IBM sobre os hábitos dos consumidores de mídia e entretenimento mostra que o tempo gasto à navegação na internet está competindo francamente com o tempo dedicado à audiência diante da TV.

Entre os entrevistados, uma maior porcentagem se considerou usuária “maciça” da internet em vez de espectadora de TV: 19% afirmaram que passam seis horas ou mais por dia usando a web para interesses pessoais, contra 9% dos entrevistados que informaram assistir à TV durante este mesmo tempo.

Os padrões moderados de uso da internet e da televisão foram similares: 66% declararam que assistem de uma a quatro horas de TV por dia, contra 60% que informaram o mesmo tempo de uso pessoal na rede.

Conteúdo – O estudo também indica que os consumidores estão buscando conteúdo, reconhecimento e identidade consolidados e confiáveis quando se trata de entretenimento via celular ou pela internet. Munidos com PCs, conteúdo e ferramentas interativas e via celular, eles estão disputando o controle da atenção do conteúdo e da criatividade. Nesse sentido, as receitas de publicidade seguirão os hábitos dos consumidores, comenta a IBM.

Publicidade – Para responder a essa grande mudança, a IBM afirma que vê as agências de publicidade indo além das funções criativas tradicionais para se tornarem mediadoras das percepções dos consumidores; as empresas de TV cabo se transformando em portais de home media e as difusoras e editores buscando novos formatos de mídia.

“Uma média de 83% dos consumidores pesquisados no mundo todo afirmou ter assistido ou querer assistir vídeos no computador, e uma média de 43% disse ter assistido ou querer assistir vídeos no celular, diz Bill Battino, da IBM Global Business Services. “Considerando o poder crescente das pessoas e das comunidades, os empresários do setor de mídia e entretenimento terão de se superar ao oferecer publicidade baseada em permissões e serviços de classificação relacionados controlados pelos consumidores”.