Marketeers europeus aumentam investimento online

03/10/2008

Cerca de 81% dos anunciantes europeus afirmam que aumentaram os seus orçamentos em publicidade online em 2008, revelando ainda que os meios mais atingidos com este investimento foram imprensa, televisão e marketing directo.

Segundo um estudo da European Interactive Advertising Association (EIAA), citado pelo Brand Republic, 40% dos entrevistados disse que o aumento dos investimentos online foi feito à custa de cortes na publicidade em imprensa, enquanto 39% diz que reduziu o seu budget de televisão e 32% de marketing directo.

Ainda segundo o estudo, 38% dos anunciantes acredita que os investimentos online são essenciais, contra 17% em 2006.

"Esta pesquisa demonstra que embora outros meios estejam a sofrer com o abrandamento dos investimentos, o meio online continua a ganhar proporção nos orçamentos publicitários, à medida que as marcas reconhecem o seu impacto, valor e potencial de retorno", revelou o director executivo da EIAA, Alison Fennah.

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