Uma campanha de e-mail marketing requer resultados em conjunto

“Não se pode analisar os resultados de cada campanha de e-mail marketing de forma individual”, assegurou Jeff Moriarty, diretor de vendas e marketing da DecisionMaker Media Management, na conferência anual da Associação Americana de Marketing Direto (DMA), que acontece em Orlando (Florida).

Moriarty explicou, durante a sessão dedicada à integração de técnicas de marketing online e offline, que a combinação que melhor está funcionando é a promoção através de e-mail seguida de uma ação de telemarketing.

Entre 10 e 15 % das mensagens serão retidas por filtros anti-spam o que aumenta a dificuldade de atualização das listas, informou o palestrante.

“Com o e-mail marketing, temos uns 12 segundos para capturar a atenção do destinatário”, disse também Moriarty, o que significa que o campo “assunto” tem que concentrar toda a força da oferta e de seu benefício em menos de 50 caracteres.

Com tradução da emarket

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