Los nuevos artistas rompen en la red


13/06/2003

Las discográficas se han lanzado al marketing online para conseguir aupar a sus artistas hasta la cabeza de las listas de ventas. Las páginas webs no sólo se han convertido en el principal escaparate de artistas, ya sean novatos en la escena o veteranos, sino que están haciendo una dura competencia a los canales de entretenimiento de televisión y a las propias emisoras de radio.

La artista canadiense Avril Lavigne puede dar testimonio del poder del marketing online. Su single “Complicated” consiguió en un sólo mes 350.000 flujos digitales, según la revista Advertising Age, consiguiendo persuadir, además de a los internautas y consumidores de música, a las radios para pincharla.

Adam Lowenberg, vicepresidente de marketing de Arista, agencia que representa a Lavigne, asegura que “los servicios online son tremendamente útiles, especialmente para que los nuevos artistas consigan romper”.

Para Camille Hackney, vicepresidenta de marketing estratégico y nuevos medios de Elektra Records, las herramientas online dan un toque diferente y “cool” a las campañas de las discográficas.

El vicepresidente de nuevos medios en Atlantic Records, Nikke Slight, es aún más categórico: “Internet es un elemento crítico en nuestro plan de marketing. Por eso debemos estar allí”.

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