Estudo cross media sobre a eficácia da publicidade online na Espanha


05/12/2003

O portal Terra realizou o primeiro estudo sobre a eficácia da publicidade na internet, na Espanha. Seu objetivo era estabelecer quais são os parâmetros adeqüados para incorporar a internet nos planejamentos de campanhas de publicidade. E a conclusão é que o uso desse meio contribui positivamente para a obtenção de resultados.

A pesquisa foi realizada pela Metrixlab, empresa holandesa especializada en realizar este tipo de estudos na Europa, e contou com a colaboração de cinco empresas anunciantes: Disney, Land Rover, Random House, Telefónica Móviles e Scottex. As campanhas desenvolvidas por estas empresas foram veiculadas tanto na Internet como na televisão e a pesquisa utilizou 20.792 pessoas escolhidas aleatoriamente.

Depois de analisados os questionários respondidos pelos participantes, ficou comprovado que a ação online aumenta a abrangência da publicidade, já que 45% da audiência impactada através da internet não havia visto a campanha na televisão.

Com tradução da emarket

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