Sólo el 2% de la Publicidad son Pop-ups

La “plaga” de pop-ups que se percibe en la publicidad estadounidense, representa en realidad únicamente el 2% de los anuncios servidos entre enero y julio de este año, según refleja un reciente estudio de AdRelevance, división de la compañía de investigación de mercados Nielsen / Netratings. El 80% de estas pop-ups proviene únicamente de los mismos 63 anunciantes. Este formato (que recibe el nombre de pop-under si se lanza por debajo de la web soporte) es utilizado por el 9,2% de las empresas que se anuncian en Internet en Estados Unidos. En total, 2.165 compañías contrataron 11.300 millones de impresiones de pop-ups y pop-under durante los primeros siete meses del año. Las comunidades y webs de páginas amarillas son las más aficionadas a vender este tipo de formato –el 10% de la publicidad en estos soportes eran pop-ups o pop-unders-, mientras que en el otro extremo se sitúan los grandes portales, buscadores y páginas de comercio electrónico, que en muchos casos han limitado o eliminado la inserción de esta publicidad conscientes de lo poco que agrada a los internautas. La causa de este descontento probablemente no tenga tanto que ver con la cantidad de anuncios de este tipo que se cruzan en el camino de los usuarios, como con el hecho de que es uno de los formatos más difíciles de ignorar. Según varios estudios, incluida una reciente encuesta de Burst Media, los internautas tienden a ignorar los anuncios en las webs que consideran abarrotadas de publicidad. Siguiendo este principio, -Netratings informa de un aumento del 77% en la densidad publicitaria- cada vez es más probable que los usuarios no respondan a estos estímulos, por lo que algunos anunciantes se decantan por los pop-ups y pop-unders, que requieren un cierto nivel de participación del usuario, aunque sólo sea para cerrar la ventana. En cuanto a los fines de las pop-ups, un 58% de las impresiones sirvieron para dirigir tráfico a la web del anunciante, según AdRelevance. Otro 26% estaban enfocadas a la venta y un 17% tuvieron por objetivo aumentar el recuerdo o el posicionamiento de marca.Por sectores, el hardware y la electrónica, la industria del software, el entretenimiento, los viajes y las telecomunicaciones, por este orden, registran el mayor número de impresiones de pop-ups de enero a julio de este año. De cara a un futuro próximo algunos auguran la práctica desaparición de estos formatos a favor de nuevos anuncios y diseños menos intrusivos y más acordes con las expectativas del consumidor.

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