Quem usa mais, anuncia mais

Os investimentos em publicidade online nos EUA estão crescendo significativamente em categorias de produtos ou serviços transformadas pelo surgimento da Internet. A conclusão é do estudo ‘Cross Media Ad Spending’, da DoubleClick e da Nielsen NetRatings. Indica que no segmento de serviços de recrutamento, que migrou em grande parte para a Rede nos últimos anos, 41% das verbas, ou US$ 28 milhões no 1o trimestre, foram dirigidas a publicidade online. O movimento impactou os jornais de circulação local. O setor de computadores e equipamentos de escritoriós destina atualmente 16% dos seus investimentos ao marketing na Web. A mudança prejudicou a receita das revistas. No segmento de publicações e comunicação, 15,5% das verbas no 1o trimestre foram para a Internet. O varejo e o setor de viagens, que têm na Web um canal de vendas, destinaram a propaganda online, respectivamente, 15% e 12% de seus investimentos nos primeiros 3 meses do ano.

Ana Kelner