Publicidade personalizada chega à Internet

As novas formas de publicidade segmentada serão os principais motores do crescimento desta área, que vai atingir os 32,83 mil milhões de euros em 2009, segundo a agência de meios ZenithOptimedia.

Mas será que os consumidores se apercebem das diferenças entre a publicidade que consomem na televisão e a que lhes chega ao abrir um site? Os especialistas afirmam que sim, cita o «Diário Económico», na medida em que o utilizador deixa de ser bombardeado por anúncios que não lhe interessam e passa a ser seduzido pelas marcas da sua preferência.

O ideal é que «as empresas coloquem publicidade em sites segmentados», assegurou Paulo Kenderzerski, director de marketing da agência de meios digitais WBI Brasil. O especialista acredita que a personalização só traz vantagens, visto que o utilizador «entra num site e já encontra anúncios sobre o que quer fazer», considera. Ou seja, as marcas descobrem quem são os consumidores que irão engrossar a sua lista de clientes.

Para isso, o cibernauta tem de se sentir único e tratado como um cliente especial, tal como acontece se for a uma joalharia ou loja de roupa por medida: tudo é feito a pensar em si.

Em Portugal, a publicidade on-line ainda não chegou a este nível de refinamento. O investimento global não deve ultrapassar os 2% do bolo total (segundo os cálculos da operadora Vodafone), sendo que nem sequer existem números oficiais e fiáveis, como lamenta Manuel Falcão, da agência de meios Nova Expressão e ex-director de programas da RTP2.

«Quando houver mais estudos e mais acesso à «web», as empresas vão perceber que precisam de fazer publicidade criativa na Internet», acredita o responsável, sublinhando que em alguns mercados europeus a publicidade on-line vai ultrapassar os valores dos anúncios na rádio. Manuel Falcão adianta que esta é uma das áreas prioritárias da Nova Expressão para 2007.