Instituto Santa Catarina

O contrato de consultoria de marketing digital do Instituto Santa Catarina, de Itajaí, Santa Catarina, com a agência emarket, localizada em Florianópolis, iniciou em março e finalizou em agosto de 2015. Focada em marketing de busca, o trabalho incluiu uma remodelação total do layout da home e design responsivo do site, além da criação de novos banners. A definição do design responsivo para equipamentos móveis foi imprescindível para evolução do posicionamento orgânico do site no Google. Com a otimização on page e um forte trabalho de conteúdo e link building, o site alcançou excelentes posições na busca orgânica do Google. Das 71 expressões relacionadas a todos cursos oferecidos pelo ISC e monitoradas pela emarket durante a campanha, 40 aparecem na 1a página do Google e 20 na 2a página. Mais do que isso, o resultado final do trabalho proporcionou palavras-chave relacionadas às 9 categorias de cursos oferecidos pela empresa na 1a página do buscador.

Comparando a abril de 2015, bem no início o trabalho, a audiência orgânica do site aumentou 75% passando de 2.515 visitas em abril para 4.404 visitas em agosto. Confirmando o grande potencial, as visitas originadas na busca orgânica são as que tem melhor índice de retorno do site, com 5 páginas visualizadas e mais de 8 minutos por visitante em média.

A campanha no Google Adwords, criada e gerenciada pela emarket, durante o período do contrato, também proporcionou crescimento e qualificação da audiência do site. Das 5.000 visitas mensais (de média) a taxa de conversão (cadastro e vendas) se manteve acima de 8%. Além de ter melhorado a qualidade das visitas, houve um significativo recuo no CPC médio, que antes do trabalho da emarket era de R$ 1,00 passando a ser de menos de R$ 0,80, 20% de economia.