LOV divulga campanha viral para NET Virtua

31/07/2006

Dando continuidade à campanha para o serviço de banda larga da NET – NET Virtua com Mega Flash, a LOV – A Nova Geração veicula uma campanha viral para destacar os benefícios do produto, enfatizando qualidades de velocidade e estabilidade, necessárias para a rápida transferência de dados e exibição de vídeos em streaming.

Direcionada para os jovens que consomem a mídia de forma convergente (heavy users), a campanha intitulada “Games” associa as qualidades do serviço com as características dos veículos, ressaltando a necessidade da utilização de banda larga para oferecer aos usuários maior agilidade no download de vídeos, jogos e músicas.

A ação viral reforça o envolvimento dos usuários integrados à tecnologia. Através do link “Envie para um amigo”, o usuário pode enviar um wallpaper de um troféu com a cabeça de um monstro e mostrar aos amigos que “assinando NET Virtua com Mega Flash você acaba com qualquer um que se meter no seu caminho com mais velocidade”.

O planejamento da ação foi ilustrado pelo site Atrativa Games, líder do mercado brasileiro de localização e distribuição de jogos casuais (online e para download), tanto na internet fixa como na móvel, com mais de 1,5 milhão de usuários cadastrados e 2 milhões de downloads.

Sobre a estratégia de mídia, a empresa optou por uma combinação entre portais como o MSN, Globo.com – nos canais Malhação e Mais Você, UOL e os site vertical Atrativa Games. Para maior eficácia na ação de viralização foi desenvolvida uma ação de Buzz Marketing disseminada em comunidades criadas para este fim, tendo uma delas mais de 686 amigos diretos, comunidade trabalhada desde o começo do ano. A direção de Criação é de André Piva e a direção de Mídia é de Cristina Rother.