Internet conquista los anunciantes Cross Media

05/05/2003

Los anunciantes cross media, aquellos que utilizan para su comunicación campañas offline y online, invertían a finales de 2002 un 30% de su presupuesto de marketing en Internet, un porcentaje que duplica el registrado a comienzos del año 2000. Son datos de la consultora Adrelevance – filial de Nielsen Netratings – para el mercado estadounidense que muestran como la publicidad online toma posiciones dentro del mix de medios.

Prácticamente todas las grandes compañías que recurren a campañas integradas han aumentado su participación en la Red respecto a 2001. Es el caso de AOL Time Warner (+28%), Ford (+34%), Walt Disney (+28%), y sobre todo Daimler Chrysler (+407%). En situación opuesta se encuentran General Motors (-3%) o Procter & Gamble.

En cuanto a soportes, Yahoo concentra el 33% de las impresiones de los 100 primeros anunciantes cross media estadounidenses, por delante de AOL (10%) y MSN (9%).

Los formatos de gran tamaño, que gozan año tras año de una mayor confianza , suponen el 16% de las impresiones realizadas por los usuarios, aunque el preferido es el tradicional banner, con un 29%.