Campanha online do Dove interage com usuário

05/09/2006

Procurando impactar o consumidor de maneira diferenciada na Internet, a Unilever está lançando novas “campanhas pela real beleza”.

A primeira delas é uma ação para o desodorante Dove Clear Tone veiculada nos sites Minha Vida, Terra e Yahoo. Com o mote “nem toda manchinha encanta”, criado pela agência Ogilvy, as peças enfatizam o potencial do produto que previne o aparecimento de manchas nas axilas. Uma das peças é o banner sky expansível que traz um jogo da memória com imagens do produto e pode ser indicado para um amigo, além de um banner expansível e um vídeo produzido pela agência.

Além de gerenciar, coletar dados e contabilizar toda a interação que o usuário tenha com a peça, as ações apresentam o produto através de uma publicidade mais envolvente e interativa, potencializando resultados e garantindo maior retorno do investimento na publicidade on-line.

Em continuidade à campanha, as outras ações de Dove trazem o creme corporal e sabonete “Dove Fresh” e a nova linha para cuidados com os cabelos “Dove Liso e Natural”. Na peça de “Liso e Natural”, um full banner expansível, o anúncio convida o usuário a “mostrar todo o movimento dos cabelos lisos”. Quando o usuário expande a peça e move o mouse de um lado para outro na direção das palavras que vão aparecendo – cuidados, brilho, leveza (…) -, a personagem move a cabeça de um lado pro outro e o cabelo liso balança demonstrando os resultados do produto. Campanha veiculada nos sites Cláudia e Nova, da Abril, Minha Vida, Terra e Yahoo.

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